PROJECT DEFINITIONS

CLIENT 老雪花啤酒

老雪花啤酒
的故事

老雪花即雪花啤酒，是华润雪花啤酒（中国）有限公司旗下啤酒品牌。

此啤酒因泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为"雪花（醇）"。

熟啤酒的一种，在东北以"老"字做前缀的话一般都会带着一股子浓烈的亲近感。

雪花啤酒的口感被人形容为"白的一斤半，啤的随便干"，

但是只要酒局中有人提议喝老雪，一般都会秒怂，并恳求他们妥协"换淡爽吧，干啤也行"。

"闷倒驴"是老雪花的外号，传说有位老酒人来沈阳探亲时无意喝到一回老雪花，顿时声泪俱下，

回家后叫来几个朋友，大家对这个酒的口感及度数赞不绝口，

但想知道到底这个酒的劲有多大，他们在驴槽子中将酒倒满，

喝了7瓶后，小驴应声倒地，并响起了鼾声。由此，"闷倒驴"开始流传。

老雪花^® 雪花经典产品卖点

经典味道、经典容量、经典工艺。
复刻经典雪花味道，酒香纯正浓郁、口感香醇饱满，

泡沫洁白如雪，口味溢香似花，容量大、劲道足。

经典传承 50+年

见证岁月，铭刻时光。

国营啤酒厂50+年经典传承。

老雪 老朋友

情真意切，延续江湖传说。

一杯忘年，不争朝夕。

“夺命”12度

一瓶老雪相当于二两白。

戏称酒量单位，重振江湖威名。

640ml溜肩玻璃瓶。

老雪原版外形，一见如故。

古早设计

扁平化设计重现复古元素。

古早设计，即刻唤醒知味记忆。

醇正工艺 口感升级

原料升级，还原12度经典口感。

泡沫洁白如雪，口味溢香似花。

消费人群

品牌目标人群为27到40岁的男性。
高收入、爱吃喝。有一定生活阅历，喜爱与朋友吃喝，重感情，接地气。

关键词

讲究哥们义气、有相对可支配时间、豪爽直率真性情、喜欢兄弟聚会、爱好美食、

享受生活、城市中高收入人群、有牢固的好友圈、踏实接地气、生活气息。